1) Investir dinheiro em anúncios ou posts pagos na longa cauda dos blogs é ainda muito trabalhoso. A hora de trabalho de um cara na agência para selecionar, avaliar, acompanhar, medir e relatar todo o procedimento não compensaria. Pelo que sei (posso estar errado) essas máquinas de anúncios raramente rendem para os blogueiros “menores”. Ou seja, teoricamente, não compensa nem pra um, nem para outro.

2) A compra de opinião tira toda a graça dos blogs, seja comprando posts ou fazendo merchandising através de programas. Aposto que uma ADIDAS não ficará contente em comprar um espaço num blog X e depois souber que o dito cujo escreveu mal do design do seu produto. Aliás, convenhamos: o poder econômico é bem capaz sim de coagir o editor, fazendo-o intencionalmente falar bem daquela marca, seja para garantir uma próxima “parceria”, seja pára não ficar mal na fita com o “cliente”. A cultura de empresa que sabe administrar comentários negativos está longe de estar instituída, não vejo hoje elas dando dinheiro para alguém escrever o que PENSA sobre o seu produto ou sua ação de comunicação.

Continuo achando sim que blogs são mídia. Atingem perfeitamente nichos de mercados geralmente excluídos das pesquisas, mas que também compram, gastam, opinam e encontram voz na internet. Além da beleza da opinião pessoal e do endosso que essa massa de editores consegue atingir, temos de lembrar que um blog não vive sem conteúdo, seja para falar de futebol sueco, fazenda de minhocas ou aeromodelismo extreme (isso existe?). Criar parcerias que não envolvam dinheiro, mas sim o fornecimento de conteúdo relevante para a audiência do dito-cujo, atualmente, pra mim, é uma das melhores maneiras de se trabalhar com esses blogs da longa cauda. E aí temos uma janela aberta para discutir outras milhões de questões e possibilidades…

o Google faz propaganda online. O Boo-box faz merchandise online.

São coisas diferentes.

O merchandise tem, pelo menos, três problemas:

* a contaminação do conteúdo: você tem de falar da Adidas para ganhar algum dinheiro. Na verdade, tu tem de falar BEM da Adidas. Não pode ser imparcial. E sempre seu conteúdo tem algo de comercial no meio. Pode acabar parecendo aqueles programas de tarde na TV, que tem fazedor de suco, aparelho de ginástica, panelas como “parte do programa”.

* custa mais para o criador do conteúdo selecionar quem falar. E no merchan online isso é particularmente relevante, pois só é pago SE a campanha fizer sucesso

* tu perde a chance de melhores oportunidades que tu não sabia que existiam num resultado não-ótimo. Na propaganda online, quem paga mais leva. Pequenas empresas tem chances iguais a das grandes. Mas como o merchan é sobre dar um “voto de confiança”, “uma recomendação”, estas empresas nunca seriam acessadas.

abraço,

massa

O OpenX faz algo parecido com o que você propôs: Repositório de ads.
http://www.openx.org

O Adsense é automático e esse é um modelo meio burro. O que eu proponho é baseado na minha experiência com o Boo-Box. Você notou os links para A.D.I.D.A.S. e Lenovo? Fui eu quem escolhi os produtos que você veria na tela, quando clica.

Pois imagine então que eu tivesse escolhido da mesma forma um banner no meio ou no final do meu post? O único custo da Agência seria de alguma forma pagar ao Boo-box para disponibilizar esse conteúdo. Depois disso a Agência me pagaria por cliques.

É uma propaganda em um formato muito mais bonito que o Adsense e melhor contextualizada. O Podcrer #26 fala exatamente dos custos de se manter uma relação individualizada com blogueiros de nicho, mas minha proposta é o oposto: nenhuma relação. Deixem isso para a ferramenta de mídia contextual.

Um abraço!

você ignora os custo de transação. Imagina o tamanho da equipe que a empresa tem de ter para ter controle de 400 micro-blogs de 250 potenciais clientes. Negociar com cada um exige tempo, dinheiro e pessoal. Ainda tem pessoal de criação, agência de propaganda…

Pense no MercadoLivre. Deve ser muito confuso e trabalhoso cadastrar 5000 palavras-chaves no Google Adwords. E a propaganda é padronizada para todos eles. Imagina agora começar a anunciar diretamente nos blogs? loucura loucura!

A ferramenta que tu propos já existe: é o Adwords/Adsense (do Google mas cada player tem o seu). O anunciante coloca os temas interessantes e os blogs escolhem os temas interessantes. O resto é feito de maneira automática. E ainda sim é um processo confuso.

Para uma campanha ter sucesso tem o benefício (segmentação absurda de clientes) e o custo de se fazer e gerenciar isso. custo-benefício. É preciso manter um equilíbrio entre os dois.

abraço,

massa