Coca-cola e Bluetooth Marketing
3 de abril, 2008 escrito por Leandro Gabriel
Hoje estava indo almoçar no Shopping Morumbi quando me deparei com um bonito espaço da Coca-cola, naquela entrada onde sempre tem gente fazendo stands bacanas de propaganda. Até aí tudo bem, mas quando passei do lado vi uma placa que dizia para os visitantes ativarem o Bluetooth do celular para receber gratuitamente o video da campanha.
Resolvi conectar e receber o tal vídeo. Achei bacana o fato de poder escolher se quero receber propaganda ou não. Parei e perguntei para o Zaydan, que trabalhava no Stand atendendo os visitantes, como eu devia fazer para receber o filme. Além de me explicar que era só ativar o Bluetooth em modo “Me Encontre”, ele foi atencioso o suficiente para me explicar como funciona o Stand e me dar um telefone de contato para maiores informações. Olha aí o vídeo que recebi:
Na volta do almoço bati um papo com a Mariana Assis, da Okto Mobile Ideas, que se prontificou via Twitter a me conceder uma micro-entrevista pelo Google Talk. Ela me contou que isso se chama Bluetooth Marketing, estratégia em que as empresas disponibilizam conteúdo gratuito relacionado a seus produtos e respondeu uma série de perguntas:
oniscienteCOLETIVO:
Quais segmentos do mercado tem se beneficiado e utilizado esse tipo de campanha?
Mariana Assis:
Esse tipo de campanha tem sido utilizado nas campanhas de marketing para filmes, principalmente. A pessoa vai ao cinema assistir ao filme e aparece na telona uma mensagem sugerido que habilite seu Bluetooth para receber wallpapers, ringtones, entre outras coisas.
oC:
E como essa estratégia foi utilizada especificamente para a campanha da Coca-Cola?
Mariana Assis:
A campanha da Coca (lançada para divulgação do novo filme “Fábrica da Felicidade”, de três minutos e meio) envolve uma garrafa gigante na qual o visitante do Stand entra e tira uma foto com “O Beijoqueiro”, personagem do filme. Tirada a foto, o visitante recebe um código que deve ser enviado via SMS para uma Large Account com uma aplicação que encaminha também por SMS um endereço WAP de onde será baixada a foto.
Além disso, no Shopping Morumbi há uma antena Bluetooth ativa que envia um vídeo do novo filme da Coca-cola para qualquer usuário que estiver com seu Bluetooth ativado.
oC:
E qual o seu papel e da Okto nesta ação?
Mariana Assis:
A Okto é a integradora que fez toda a parte de tecnologia da campanha nos stands. Eu trabalho com Desenvolvimento de Sistemas na Okto.
Mariana, fica aqui meus sinceros agradecimentos pela nossa conversa. Confesso que não sabia nada sobre o tal Bluetooth Marketing. Parabéns pela campanha! Maiores informações sobre a campanha da Coca-cola podem ser vistas no Comunicadores e no Portal da Propaganda.
Ola Leandro,
Já vi que você pesquisou sobre Bluetooth Marketing e acabou encontrando a MobilePedia. O Bluetooth Marketing está inserido dentro do Mobile Marketing, e lá na MobilePedia, pretendemos colocar todos os cases relevantes do mercado brasileiro e internacional!
Não sei se deu uma olhada mais profunda no site, mas nas categorias a direita você pode fazer uma navegação por categoria. Se você quiser ver todos os cases de bluetooth, basta ir até lá e clicar em, obviamente “bluetooth”.
Além de demonstrar os cases publicamos entrevistas e artigos especiais, para assim ajudar na evangelização deste mercado – que tem muito potencial – por aqui!!!
Abraços
Bluetooh Marketing, será mais Marketing de proximidade. Embora a aderência em Portugal não seja grande, começa a aparecer pequenos modulos de Agências New Media, como por exemplo http://www.comunidata.com, especializadas só nesse campo.
Espero que seja uma area diferenciadora, dos média tradicionais.
Cumprimentos,
João,
O fator mais interessante do Bluetooth Marketing, ou Marketing de Proximidade é o mesmo da maior parte das estratégias de New Media, que é você ter uma estatística real de alcance da ação. O fato do público ter a opção de receber ou não sua mídia te permite dimensionar bem seu alcance para análises estatísticas.
Na televisão e no jornal essas estatísticas tendem a ser menos confiáveis. Mídia em jornal impresso embrulha peixe ou vira banheiro de cachorro, propaganda na tevê o telespectador muda de canal. Fica mais difícil medir a eficiência.
Obrigado pelo comentário e pelo link. Continue lendo daí de Portugal que a gente agradece!