oniscienteCOLETIVO é de gente que se faz a web

Já falei aqui no Blog sobre Buzzmarketing. Também já recomendei o livro Buzzmarketing: Criando Clientes Evangelistas para quem tem interesse em se aprofundar no assunto. Levando a sério tudo o que a filosofia de criar um ambiente de evangelismo prega, a Agência Espalhe, famosa pelas ações interessantíssimas e por seu Blog de Guerrilha, criou um ambiente para gestão e divulgação de conhecimento sobre os conceitos de Guerrilha.

O Marketing de Guerrilha é um tema ainda muito carente de conteúdo impresso. Se não inexistentes, são raríssimos os livros, artigos acadêmicos e que tratam e documentam com profundidade razoável os diversos temas do universo guerrilheiro. A caixa de emails da agência vivia lotando com acadêmicos solicitando informações sobre o assunto. Pensando nisso e contando com os relatos de Ariel Gajardo sobre o difícil acesso ao conhecimento, a Espalhe criou a Guerrilhapedia.

Trata-se de uma Wiki, ou seja, um site de conteúdo altamente colaborativo, gerido e atualizado pelos próprios usuários.

Dessa forma, a Agência Espalhe aplica um dos conceitos-chave para criação de um ambiente favorável ao evangelismo: a “napsterização” do conhecimento. Divulgando gratuitamente informações RELEVANTES sobre a atividade principal da empresa, ou seja, compartilhando o conhecimento mais abundante entre os colaboradores da agência, a Espalhe colabora com todas as pessoas interessadas em sua atividade. Isso gera “buxixo”. E se gera “buxixo”, chama clientes.

Seria um desrespeito se eu, baba-ovo que sou da agência, não publicasse aqui uma nota sobre isso. Trata-se de um passo importante pois com essa leva de profissionais em formação interessados em Guerrilha, o mercado de publicidade será alimentado com carne nova. E carne nova que esteja preparada e aberta para novos conceitos, abandonando o empoeirado receituário de marketing reproduzido à exaustão por aí.

Parabéns à Espalhe e aos idealizadores e mantenedores do projeto.

Sustento meu evangelizmo mostrando, cheio de orgulho, minha camiseta da Espalhe:

Um dia desses eu estava vendo minha irmã navegar e ela estava no twitter pegando links de algum jornalista cujo blog ela acompanhava há algum tempo. Eu perguntei como ela chegou até lá e ela não soube me responder direito. Acho que foi pelo próprio blog do tal jornalista. Perguntei se ela sabia o que era aquele site e ela disse que era um blog desse jornalista.

De fato ela não estava totalmente errada. Eu expliquei que não era exatamente um blog desse tal cara, mas uma ferramenta de micro-blogging, um bloguinho onde você escreve textos de no máximo 140 caracteres. Tá, eu sei que o twitter não é só isso, mas ela não estava muito interessada em saber o que era.

O que eu percebi nisso foi que ela só acompanha o blog desse tal jornalista pois conhece a reputação dele no mundo off-line. Assim como ela acompanha a Rosana do Querido leitor, e acredito que é esse o perfil do usuário que não é totalmente antenado em tudo que está acontecendo na internet. Ele não sabe quem é o Interney e raramente vai se interessar por pesquisar que blog é esse que o google indicou e quem é que o escreve. Esse usuário dá mais credibilidade ao que ele já conhece do mundo off-line.

Então a questão é essa: como fazer para que essas pessoas conheçam um blogueiro, dê credibilidade, e se tornem leitores do blog sem ser através da mídia social?

Já que essa gente toda não se interessa em fazer parte da mídia social, então a solução é ir onde elas estão. Que tal fazer uma campanha do blog no mundo off-line mesmo? Um cartaz no mural da faculdade, ou então, se é um blog voltado para desenvolvedores, entregar panfletos em frente a escolas que lecionam cursos de programação seria uma boa, em palestras, e claro, não vamos esquecer da guerrilha: um stickerzinho inocente nos postes da Paulista iriam bem.

A idéia é ir onde o seu público está e usar a velha e boa mídia impressa para trazer gente para mídia social.

E aí, o que vocês acharam da idéia? Eu particularmente nunca vi nada parecido, se já fizeram me mostrem que eu quero ver. Acredito mesmo que pode funcionar e muito bem, se for bem feito. Compartilhe com agente a sua opinião aí nos comentários.

Escrevi esse texto inspirado pelo post do Lucas Pereira aqui ó.

Hoje estava indo almoçar no Shopping Morumbi quando me deparei com um bonito espaço da Coca-cola, naquela entrada onde sempre tem gente fazendo stands bacanas de propaganda. Até aí tudo bem, mas quando passei do lado vi uma placa que dizia para os visitantes ativarem o Bluetooth do celular para receber gratuitamente o video da campanha.

Resolvi conectar e receber o tal vídeo. Achei bacana o fato de poder escolher se quero receber propaganda ou não. Parei e perguntei para o Zaydan, que trabalhava no Stand atendendo os visitantes, como eu devia fazer para receber o filme. Além de me explicar que era só ativar o Bluetooth em modo “Me Encontre”, ele foi atencioso o suficiente para me explicar como funciona o Stand e me dar um telefone de contato para maiores informações. Olha aí o vídeo que recebi:

Na volta do almoço bati um papo com a Mariana Assis, da Okto Mobile Ideas, que se prontificou via Twitter a me conceder uma micro-entrevista pelo Google Talk. Ela me contou que isso se chama Bluetooth Marketing, estratégia em que as empresas disponibilizam conteúdo gratuito relacionado a seus produtos e respondeu uma série de perguntas:

oniscienteCOLETIVO:

Quais segmentos do mercado tem se beneficiado e utilizado esse tipo de campanha?

Mariana Assis:

Esse tipo de campanha tem sido utilizado nas campanhas de marketing para filmes, principalmente. A pessoa vai ao cinema assistir ao filme e aparece na telona uma mensagem sugerido que habilite seu Bluetooth para receber wallpapers, ringtones, entre outras coisas.

oC:

E como essa estratégia foi utilizada especificamente para a campanha da Coca-Cola?

Mariana Assis:

A campanha da Coca (lançada para divulgação do novo filme “Fábrica da Felicidade”, de três minutos e meio) envolve uma garrafa gigante na qual o visitante do Stand entra e tira uma foto com “O Beijoqueiro”, personagem do filme. Tirada a foto, o visitante recebe um código que deve ser enviado via SMS para uma Large Account com uma aplicação que encaminha também por SMS um endereço WAP de onde será baixada a foto.

Além disso, no Shopping Morumbi há uma antena Bluetooth ativa que envia um vídeo do novo filme da Coca-cola para qualquer usuário que estiver com seu Bluetooth ativado.

oC:

E qual o seu papel e da Okto nesta ação?

Mariana Assis:

A Okto é a integradora que fez toda a parte de tecnologia da campanha nos stands. Eu trabalho com Desenvolvimento de Sistemas na Okto.

Mariana, fica aqui meus sinceros agradecimentos pela nossa conversa. Confesso que não sabia nada sobre o tal Bluetooth Marketing. Parabéns pela campanha! Maiores informações sobre a campanha da Coca-cola podem ser vistas no Comunicadores e no Portal da Propaganda.